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微博切入点评一旦成功商业化就是顺水推舟

2019-07-17 14:50:17来源:励志吧0次阅读

  微博切入点评一旦成功 商业化就是顺水推舟

  最近微博发布了契合世界杯专题的440新版本,顺势推出了微博手游、微博点评、微博支付3大功能。手游是社交产品变现最直接有效的方式,支付则是商业化尝试重要的一环,所以微博推出这两个功能是顺其自然。今天笔者想聊的是,微博点评的存在逻辑是什么?是又一个大众点评吗?结合微博的产品特性我谈谈微博推出点评产品的考量。

  1.点评即状态

  这里的状态是指SNS站的信息流,即News feed。一般的SNS站都提供多样化的信息发布情势,包括文字、图片、音频等,但用户的信息发布需求的多样化的,因而又先后衍生出短视频、长微博、地理位置签到、表情等新的发布种别。而点评作为一种平常高频率的需求作为一种发布情势存在则成为必定,尤其是场景化的吃喝玩乐和书影音领域。

  目前和微博前后接入了点评领域,而此前第三方点评站是存在的,一种偏电商,激起用户的购买需求,如大众点评及移动端的豆瓣电影;一种偏社交,侧重以点评签到为核心社交新形态,如街旁。前者由因而本地化电商的基因,而吃喝玩乐又是强需求,所以这些站和服务不缺少存在下去的场景。而后者,由于点评签到只是信息发布的一种小众情势,所以其用户范围有限,这阻碍了其平台化的可能,于是向本地生活服务领域转型就成为必定,街旁就是如此,但定位的模式致使的用户范围受限、点评内容浅薄,使得其商业化之路并不好走所以,微博推出点评,从这个角度看,是其作为社交产品的功能完善,日均发布上亿条信息的微博,其不可避免存在海量的点评信息发布需求,不如将其纳入信息发布情势的一种形式。从这个角度看,推出点评,重要目的是完善作为社交产品的微博,而不是切入本地生活服务领域的微博。

  2.点评即搜索

  Facebook认为News Feed、Timeline和Graph Search是其3大支柱,Graph Search作为独立于通用搜索的搜索存在,因为社交络信息孤岛的天然效应,一直有着很大的发掘潜力,一旦这类基于用户社交的搜索结果得到用户和广告商的认可,那末Google和百度们就紧张了。而点评这种UGC信息正是社交搜索,具体说是微博搜索的重要组成部分。无妨先回顾一下历史:这里不能不提的就是大众点评和豆瓣,这两者的成功首先需要感谢那些吃货和文艺青年们,他们贡献了大众点评和豆瓣最早的内容,而且是优良内容,其次,他们需要感谢百度,由于百度将两者的信息作为搜索结果的一部分给予了非常大的流量支持。搜索引擎初期,互联上的信息绝大部分是不够准确的,百度除抓去浩大的信息外还先后推出了mp3,百科,图片等产品丰富搜索结果,但这些标准化的信息还是满足不了用户琐碎的需求,因而百度推出了贴吧、经验、知道这些UGC的产品,满足用户的碎片化问题,但依然远远不够,因而借助外部站的信息就成了必定,提供吃喝玩乐信息的大众点评和提供书影音点评的豆瓣作为百度搜索结果的一部分顺势崛起。当然,在互联信息匮乏的时期,二者是相互需要的,但随着互联信息的充分,百度逐渐占据了强势地位,所以目前要百度的流量都得花钱了

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  扯的有点远了,其实就是想说,点评作为一种信息形态,其对搜索引擎是非常重要的,搜索无非是一种发问的方式,而点评则给出了答案的建议。极端一点搜索的目的就是点评。社交站作为信息孤岛,不管是微博还是Facebook,对第三方搜索引擎一般是屏蔽的(当然搜狗和的联姻就另当别论了),其更愿意建立自己的社交搜索,微博搜索很早就推出了,但品牌效应其实不强烈,一方面由于微博花了更多精力在社交功能的完善上,另一方面微博搜索的结果也并不如意,这是一个普遍性的难题,例如Facebook的Graph Search如果搜索结果不理想,会跳转到Bing通用搜索上。所以可以认为这次点评功能上线则是微博进一步优化其社交搜索的体现。

  3.点评即数据

  好吧,大数据已被说滥了,但又不得不说。从数据的角度看微博推出点评,是基于两方面考量,一是丰富其数据的量级,2是减少数据处理的难度。

  微博作为中文互联第一社交媒体,其数据的丰裕程度是惊人的,但对于数据,尤其是活生生的一个个用户的数据,永远是嫌少不嫌多的,点评功能的推出肯定会不同程度激起部份用户的点评欲望,甚至是点评癖,甚至将本不是即时性的点评内容也发布出去,而这部份数据也是有价值的,这就是从数据搜集角度看。点评功能推出还有一个作用,即格式化、标准化用户的数据,这样将大大节省微博数据分析的本钱,举个简单例子,有两位用户,一位发表的状态是张艺谋的新电影真好看,另一位发表的是巩俐新片演的真好,而格式化后的数据可能就是两个人同时给归来这部电影打了五分,这大大下降了数据处理额误判程度。

  点评功能某种程度是上是对用户行动的一种限制,但这种限制换个角度看其实是一种规范。格式化、标准化的信息终究通过微博的数据处理将会以一种更精确的形似反馈给用户,这是一个正向循环的进程。最后的数据不管是对接入微博的淘宝,或微博本身的本地生活业务都是大有裨益的

  結尾:微博點評不能將其簡單看做一次進軍本地生活服務的動作,其首先是對微博這款社交產品的改進和完善,其次是對微博社交搜索結果的進一步優化,最后則是對微博用戶數據的更深程度的發掘。一旦這些做成功,微博海量的用戶將被引爆,商業化也就順其自然了,而說來說去還是產品為王,所以無妨以產品的改進情勢而非生態的布局思路看這次微博點評的推出。

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