欧冠

阿迪等运动品牌争开女子专卖店女驴钱真那末奢侈品市场和消费

2020-02-15 19:23:34来源:励志吧0次阅读

阿迪在华事迹直追耐克(图)_经营管理资讯

据东方早报报导,在中国运动服装市场争夺战中,阿迪达斯(Adidas)正在遇上耐克公司(Nike)。 据市场研究公司欧睿信息咨询(Euromonitor International)统计,在中国范围达1480亿元人民币(238亿美元)的运动服装市场上,阿迪达斯目前占有11.2%的份额,耐克占12.1%。长期以来,耐克在中国市场一直占据主导地位,但在截至去年11月30日的财季,耐克大中华业务销售额下落了12%。 阿迪达斯对华战略的关键,是将品牌延伸到鞋子和运动衣以外。目前,阿迪达斯正在重组零售店,让各个店面将重点放在具体的细分市场,诸如篮球和其他运动服,以及青少年服装和休闲衣饰。 欧美运动服装制造商是首批在华扩大的服装企业,但这些企业正面临来自欧美休闲服装零售商的竞争。后者包括美国的Gap,和西班牙Inditex SA旗下的Zara品牌。 阿迪达斯一直在从瑞典时装公司Hennes Mauritz AB和西班牙Zara等零售商处招聘人材。阿迪达斯也将更多地按地区“个性化打造”中国内地门店,提供那些合适不同气候和顾客的产品。 另外,阿迪达斯正在收紧库存管理。高嘉礼说,在整个中国市场,阿迪达斯正在分析其特许经营合作伙伴的销售数据并监督定货情况,从而做到在90天以内就能让产品下架。 在中国市场约7000家门店中,只有10%为阿迪达斯所有。高嘉礼说,为了说服特许专营店接受新变化,阿迪达斯会首先在直营门店做出变化。 该公司正在武汉试点这一计划。在武汉,五年前看上去完全相同的五家阿迪达斯专卖店,现在已被改造成面向不同人群的门店,其对象包括篮球运动员和那些只想买一件时兴连帽衫的顾客。该公司一位发言人称,去年这些店面的销售额同比(比上年同期)增加80%。

胆囊炎怎么治疗
心动过缓怎么办
如何判断腿部经络不通
什么药36小时长效助阳
活络油有何作用
分享到: